Moda - Fórum, Rio de Janeiro, 1995

A FORUM lançava sua coleção Primavera-Verão, inspirada no Cinema Novo. Contatamos o “Cine Estação Botafogo”, com a intenção de promover uma semana do Cinema Novo em parceria com a marca. Coincidentemente, o cinema dispunha de uma cópia restaurada de “Deus e o Diabo na Terra do Sol “, de Glauber Rocha, e gostaria de lançá-la em grande estilo.

Formamos uma parceria, e, para incrementá-la, propusemos ao “Jornal do Brasil” que apoiasse a pré-estréia, com a promoção de um concurso que premiasse o autor da melhor crítica do filme. Os prêmios foram: uma assinatura semestral do JB, o livre acesso por um ano ao Estação Botafogo e uma camiseta da FORUM.

Dessa forma, respeitando o posicionamento da grife, associamos o lançamento da coleção FORUM com um evento cultural dirigido à classe A, em que o único custo para o nosso cliente foi o aluguel da sala de cinema e as pipocas e refrigerantes servidos aos convidados.

A mídia, extraordinária, não se limitou à veiculação de anúncios gratuitos, por mais de duas semanas, no “Jornal do Brasil”, com a logomarca da FORUM, anunciando o concurso. O evento, prestigiado pela classe artística, teve ampla cobertura de toda a imprensa carioca, atingindo o objetivo proposto pela assessoria de veicular o nome da grife associado a um produto cultural de alto nível. Nas fotos de divulgação do evento, artistas e manequins vestiam as roupas da coleção.